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內容簡介
現代經濟繁榮的演化，如何影響世界的權力天平
諾貝爾經濟學獎得主盧卡斯（Robert Lucas）：
「一旦開始思考經濟成長的起源，你就很難再想別的問題。」
年度商業圖書獎得主，最具權威性與洞察力的經典之作
亞馬遜讀者五顆星好評盛讚：
「近二十多年來，所讀到最重要的一本書！」
●引發現代世界經濟騰飛的文化及歷史因素為何？
●世界經濟沉睡幾千年之後，為何突然活躍成長？
●英國與荷蘭，如何成為現代繁榮的誕生地？
●美國的軍力優勢是歷史偶然嗎？是否能持續下去？
●非西方國家動用的軍事及政治力量，能有多大效力？
●金錢買得到幸福快樂嗎？從經濟史角度，在日漸富庶的世界裡，我們真能日益幸福嗎？
拜經濟史學家努力所賜，人類進步的量化像貌已逐漸清晰，並講述一個驚人的故事：一直到大約一八二○年，世界人均經濟成長仍近乎零。自一八二○年後，近代大多數的人享有史無前例的繁榮富足生活。為什麼是在那個時代，世界經濟突然爆發成長？伯恩斯坦告訴我們，決定一國長期繁榮及其未來的是它的制度，而非它的天然資源或文化遺產，更不是它的權力或軍事本領。而那些制度分別是，財產權、科學理性、強大的資本市場及有效率的通訊運輸──
【財產權】
假設你的工作所得、發明成果，會毫無預警地被政府、罪犯或寡斷勢力霸道沒收，你還會想努力工作或積極創新嗎？
→財產權受保障，能驅動創造力，「沒有私人財產就沒有自由社會。」
【科學理性】
假設當你真誠進行知識探究，卻會因為政府及宗教獨裁的暴力，將自身人命、財產置於險地，你還會有意願挑戰自己的假設猜想嗎？
→經濟進展端賴「點子」能發展及商業化。科學理性允許自由地創新，不用擔心被處罰。
【資本市場】
假設你有雄心壯志，也有傑出的方案點子想創業，卻沒有有效率的資本市場可以融資，你仍會想要投入研發嗎？
→沒有外來的可觀資本，經濟不可能成長。資本市場提供資金，給人們追求願景。
【通訊運輸】
假設你的產品，不能快速又便宜地交到消費者手上，甚至根本沒辦法讓消費者「知道」這項產品，因成本早已吃掉利潤，你會願意繼續生產嗎？
→運輸通訊讓思想及產品能有效傳達，使創新不會枯萎。
哪怕只缺少其中一項因素，都會危及經濟進展及人類福祉。一國財富安放在平台上，平台的四腳只要被踢掉一隻，就會傾倒。要判斷那四項基本要素，哪一項對國家開發最重要，就好比問，麵粉、糖、酥油還是雞蛋，哪一個才是蛋糕最關鍵成分──四項都重要，大家互補。
而缺乏四項要素的國家，如：十八世紀碰到英國海軍封鎖的荷蘭；沒有財產權的共產國家；沒有資本市場及西方理性主義的中東很多地區，或非洲很多地方，便如我們所見，無法富足繁榮。但繁榮為何重要？假如西方的世俗成功，沒能替公民買到一絲絲幸福，遑論人生或精神的充實，那麼經濟成長有什麼用？本書也將探討財富及幸福之間的相關性。
掌握世界興衰的重大脈絡，
辨析財富及權力如何移轉分配，形塑我們的生活樣貌。
理解人類共同身世，才能洞悉未來趨勢──
現代人清晰思考世界的必讀經典。
本書收錄大量相關數據圖表，輔以繪畫插圖，將社會學、經濟學、歷史學、政治學、天文科學等知識融會貫通，敘事精采，讀來逸趣橫生。全書區分為三部：首先，書中探討經濟成長的原動力；第二，描繪這些原動力如何在各個國家演繹；最後，把焦點放在現代世界爆炸般的經濟成長，有哪些社會學、政治及軍事面的非凡影響。藉著檢驗世界為何繁榮，便能更好地預測世界將走向何方。
名人推薦
「生動有力──適時地巡禮過現代世界經濟史，寫得令人信服。」──《出版者周刊》（Publishers Weekly）
「內容充實，極其流暢易讀……不可思議的成功傑作！準備好備受驚豔吧！──約翰．柏格（John C. Bogle），「領航投資」創辦人
「讀來極為暢快。寫得才華洋溢，旋風般敘述現代世界如何形成。」──蘇西斯（William Schultheis），《咖啡館投資哲學》作者
「《繁榮的背後》是本罕見的成就，結合了學識、洞見、同理，及實用建議。每個投資人都應該讀本書，因為它讓你理解風險對報酬的意義；非專業投資者也該讀本書，感受它所蘊藉的人文觀及文化視野。伯恩斯坦博士彷如經濟史界的米開朗基羅。」──安德魯．艾倫塔克（Andrew Allentuck），《環球郵報》記者
「這本書就像是個不可多得的放大鏡，照徹、使我們理解今日這複雜的世界。」── 彼得．伯恩斯坦（Peter L. Bernstein），《與天為敵──人類戰勝風險的傳奇故事》作者
「非常生動好讀！一個又一個有趣的故事篇章，映現作者活潑及精力充沛的心靈。」──大衛·沃爾什（David Warsh），網路週刊《Economic Principals》創辦人
「伯恩斯坦的洞察力和黠慧，讓經濟史讀來引人入勝且娛樂性十足！」──约翰．J．奧斯蘭德（John J. Oslund），《明星論壇報》記者
作者介紹
威廉．伯恩斯坦
財經及貿易史作家、理財顧問。擁有醫學博士學位，鑽研投資多年，被各地投資散戶讚譽為投資界的「草莽英雄」。他為獵戶座電影公司及知名投資網站EfficientFrontier.com創辦人及效率前緣顧問公司（Efficient Frontier Advisors）董事長。他的文章遍及許多重要平面媒體，如《華爾街日報》、《霸榮周刊》、《Money》及《富比士》。著作有：《貿易大歷史》、《投資金律》、《投資人宣言》等。
譯者簡介
潘勛
國立台灣大學外國語文學系畢業，台灣師範大學翻譯研究所肄業，彰化師範大學翻譯研究所研究生。曾任中國時報國際新聞中心的撰述委員。譯有《貿易大歷史》、《偉大的貪婪》、《野心時代》等書；合譯有《理性選民的神話》、《西方憑什麼》、《世界是平的》等書。
目錄
導論 人類命運的爆炸性變革
I 繁榮泉源
第一章 財富的前提
第二章 神聖的財產權
第三章 理性與科學的啟蒙
第四章 資本、市場與霸權
第五章 動力、速度與訊息之光
第六章 經濟成長的綜合成分
II 各國案例
第七章 繁榮先驅：荷蘭及英國
第八章 後起之秀：法國、西班牙及日本
第九章 墊底國家：阿拉伯世界、拉丁美洲
III 未來展望
第十章 上帝、文化、貪欲與快樂水車
第十一章 大交易
第十二章 財神與戰神：贏家的詛咒
第十三章 成長會結束嗎？
第十四章 繁榮的未來：何時、何地、何方
序
人類命運的爆炸性變革（節錄）
拜經濟史學家過去幾十年努力所賜，人類進步的量化像貌已逐漸清晰。那些數字講述一個驚人故事。直到大約一八二○年，世界人均經濟成長仍近乎零。羅馬帝國衰亡之後那千百年間，隨著很多重大科技消失，歐洲的財富事實上還減少了。其中最重要的是水泥，失傳達一千三百年。
現代以前最大的悲劇在大量的知識佚失幾千年。古騰堡及培根出現之前，發明家欠缺兩項今天我們認為理所當然的重大優勢：健全的資訊累積，以及穩固的科學理論基礎。沒有科學方法，意味著科技進展純靠不斷摸索，因此進展寥寥可數。此外，沒有印刷機，發明家及製造商只能把他們的心血結晶，儲存在不多的幾個地方。結果便是發明經常「遺失」，而古代的科技及經濟條件頻頻退化，幾乎抵消進展。
說實話，大約一○○○年起，人類的福祉一直有所改善，只是太慢又不可靠，以至於在一般人在世那二十五年之間，沒能注意得到。一八二○年後不久，繁榮開始如不斷高漲的湍流洶湧而至。兒子的生活，看得出要比老爸來得更舒服、見多識廣、穩定可知，而且代代如此。
本書將檢視這種轉變的本質、起因與影響。第一部將鋪陳出這些新數據所講述的迷人故事。我會指出，經濟沉睡幾千年之後，突然活躍成長的時間與空間點。財產權、科學理性、資本市場及運輸通訊的改善，是啟動並維繫經濟成長、人類進步的四大關鍵要素，我也將描述並檢視它們的歷史。
第二部講述這四大因素何時、如何發揮功用。先是在荷蘭，接下來在英國及其文化上的後代國家，第三跟進的是歐洲其他地方與日本，最後是東亞其他各地。每個案例中，我都會解析經濟如何成長起飛，證明唯有前述四大要素都就緒，一個國家才能繁榮。
雖說我全書盡力維持全球視野，很多讀者大概會覺得太以歐洲為中心。發明造紙、印刷術及火藥的，難道不是中國人嗎？他們大幅革新現代以前的世界。歐洲深陷黑暗時代之際，早期阿拉伯帝國難道不是知識與文化的綠洲嗎？印度數學家制定出來的數字系統，整合了零的概念，豈不是遠比以希臘羅馬字母為本的來得先進？對這些疑問來說，答案都是響亮的「沒錯」！只是那些社會，沒有發展出西方的竅門，無法不斷且長久地提升其公民的生活水平。此外，造就現代富庶的四大因素──脫胎於普通法（common law）下的財產權、科學理性、先進的資本市場及運輸通訊大幅進展，大致上都源自歐洲。雖說繁榮已成為全球現象，但無法不面對的事實是，其搖籃是在英國格拉斯哥到義大利熱內亞之間。
最後，自富裕誕生以來，讓個人與國家都出現財富極不公平現象，本書第三部將探索其社會學、政治、經濟及軍事影響。還有，經濟成長會怎樣影響未來。
社會科學近來的進展可謂迷人的窗口，讓我們得以瞧見社會價值、財富及政治的互動。首先是不好的消息：人在愈來愈富庶的世界裡，不必然變得更快樂，在西方尤其如此。但有好消息，開發中國家的個人福祉有顯著改善。隨著國家由第三世界躋身第一世界，其國民的確變得更滿意。此外，我們還會見到，經濟開發促進民主，而非民主促進開發──事實上「太多」民主可能有害於經濟成長。法治是財產權系統健全的重大支柱，而財產權是繁榮的關鍵，繁榮則是民主昌盛的沃壤。二○○四年本書一版付梓，我當時認為，有些國家如伊拉克或阿富汗，其傳統文化價值本來就與法治相對峙，樂觀認為民主能在那些國家發展，很可能證明為代價高昂，十分危險。很不幸，過去幾年支持了我的預測。
我想主張，國家命運取決於經濟活力的程度，遠大於戰爭、文化及政治的變幻無常。當前由美國軍力加持的世界霸權絕非偶然。歷史教懂我們，偉大世界強權，最終都不免腐敗傾圮，但是這一點不會發生在美國，除非其他國家既在經濟生產力上超越美國，又有興趣發展軍力投射能力。儘管美國歷經二○○七年的經濟動盪，其依然牢牢掌控世界主要海道及航海咽喉點。此外，也沒有其他國家，擁有如同美國可將軍力投射至全球的能力──這種現象短期間不太可能改變。最重要的是在可預見的未來，沒有別的國家能在不招致自己必遭毀滅的前提下，威脅美國存亡。
藉著檢驗我們的世界何時達到繁榮，地點始自何處，我們應該能更好地預測世界即將走向何方。
詳細資料
- ISBN：9789863414025
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 464頁 / 17 x 22 x 2.32 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
- 本書分類：> >
內容連載
繁榮的四大根基
大約始於一八二○年，經濟進展的步伐顯著加快，讓世界變成更好過活的地方。發生了什麼事？答案是，科技創新前所未見地大爆炸。我們杜撰一個小學校童，要他定義工業革命，他應該會回答，「一七六○年，有一波新奇玩意兒橫掃全英倫。」這位男孩說對了一些東西。新科技正是人均經濟成長的發動機。沒有新科技，生產力及消費力不會成長。那麼由首要原則出發，問題可以這樣問：「研發新玩意兒，需要什麼條件？」答案有四個：
一、財產權。發明家及技術工人必須確保，他們的勞動成果，不會被政府、罪犯或寡斷勢力霸道沒收。「確保一個人能保有自己大多數正直所得」是萬權之母。請注意強調的是「大多數」。財產權從來不是絕對的。即使在最講求經濟自由的政府，如新加坡及香港，都還要課些稅、行使某種形式的徵用權、局限某些經商自由。或與此類似地，也可以比封建或社會主義國度更微妙地裁以沒收。一個未能控制通膨或維持適當銀行管制的政府，比如一九八○年代巴西政府或當今辛巴威，肯定跟（英王）愛德華三世或史達林一樣，巧取豪奪其公民。現代以前的歐洲，壟斷權由政府頒授，此舉雖然極有利於行使壟斷的人，卻叫其他國民提不起勁來。
二、科學理性。經濟進展端賴「點子」能發展及商業化。發明的過程必須有配合的知識框架（可以說成是理性思惟的基礎設施），再加上經驗觀察，還有輔佐科技進展的數學工具。我們視為理所當然的現代西方科學方法，實則為相對新穎的現象。西方人民把自己由極權主義、亞里斯多德式心態的死亡之扼解放出來，只是最近四百年的事。即使到今天，尤其在非洲、亞洲及中東某些地方，真誠進行知識探究，還會因為政府及宗教獨裁的暴力，而置人的生命及財產於極險境地。
三、資本市場。若要大規模生產新商品及勞務，必須能從他方取得數量龐大的資金──「資本」。就算財產權及創新能力得有保障，還是需要資本才能開發種種方案及點子。因為，幾乎沒有一位創業家有足夠的金錢來大規模生產他的發明品。沒有外來的可觀資本，經濟就不可能成長。十九世紀以前，社會上最棒、最傑出、最有野心的個別人等，很少有管道能取得巨量金錢，實現他們的夢想。
廣告圈「門檻低」、「是個人都能做」，這種印象可能來源於，世界上最出名的廣告公司之一——奧美的創始人，他是個廚師。除了當過廚師，還做過推銷員，調查員，政治秘書，還種過幾年地，最後成了 1960 年代，極負盛名的廣告大師之一，今天，就來講講奧美的故事。 往期回顧： 從借鑑到成為設計大師，他究竟經歷了什麼？ 能摘得中國奧運會標誌設計榮譽獎的日本設計師究竟有何魅力？這篇文章就帶大家全面了解一下日本設計大師原研哉。 閱讀文章 >> ... 1914 年夏天，一戰爆發了。在倫敦郊區的薩里郡，一個商人正臉色凝重坐在椅上發獃。他破產了，戰爭將一切都化為烏有，這對商人的兒子而言，意味著再也吃不到冰淇淋了。這個孩子剛滿 3 歲，名字叫大衛·奧格威。 ... 作為英格蘭的名門望族，奧格威一家都不是吃素的。父親和兄弟是名人，爺爺是富商。所以即使破產了，奧格威也能上貴族學校，先後受教於艾丁堡斐特思公學及牛津大學，成為眾人眼中的「明日之星」。 ... 然而他並沒有畢業，他用自己的行動證明了自己是個弟弟，兩年的大學時光，奧格威逢考必掛，最後被牛津大學掃地出門。他既沒有文憑，也沒有錢，索性在美琪飯店當起了實習廚師。 ... 憑著天生的聰明才智，奧格威很快在美琪飯店混得風生水起。1932 年，一個月黑風高的晚上，法國總統保羅·杜梅像往常一樣，來到了飯店享用晚餐，當吃到奧格威做的一款甜品後，不自覺地發出了由衷的讚嘆：「C』est bon！」（法語：好吃死了！） ... 三周後，杜梅總統就死了，當然這不是因為吃了奧格威的甜點，而是吃了一個蘇聯人的子彈。 面對悶熱的後廚，繁重的工作壓力，讓奧格威苦不堪言。奧格威選擇結束了廚師生涯，回到了英國推銷起了爐具，這個爐灶，就是鼎鼎大名的 AGA（雅家）。2015 年 3 月，AGA 曾在北京舉辦過一場發布會，現場一套藍色 AGA TC 爐灶售價人民幣 28 萬元。 ... 每天出入飯店、古堡、修道院的奧格威，業績月月拿銷冠，公司還委託他寫了一本銷售手冊。奧格威當時甚至想過把「如何將爐具賣給盲人主婦」這些細節也寫下來，這份推銷書後來被《財富》稱為「有史以來最好的銷售手冊」。 ... 1936 年，他的哥哥為他在倫敦一家廣告公司謀得實習的機會。此時的奧格威還是個廣告菜鳥。他的創作「秘訣」，是從芝加哥訂購一份美國剪報，挑選好廣告一字不落抄襲，然後提交給他的英國客戶。 ... 由於表現出色，公司決定送他到國外學習美國廣告技術，為時一年。這一年，他收穫頗豐，不僅學業有成，而且邂逅了 18 歲的女學生。二戰爆發的那一年，他們喜結連理。 ... △ 奧格威和他太太合照 1938 年，奧格威移居美國，在蓋洛普諮詢公司任研究員，為好萊塢製片商做民意調查。天賦異稟的奧格威能在開拍前預測出電影的票房，誤差<10%。一時間迪士尼、華納、米高梅紛紛上門求合作。 ... △ 在街頭做民意調查的奧格威 1939 年 9 月，二戰爆發，次年法國淪陷。憑藉數據領域的造詣，奧格威受邀加入英國情報機構，出任英國駐美使館二秘。戰後他辭去了公務員工作，做起了農民，農作物是大煙。奧格威甚至迷上了這段採菊東籬下的農耕日子，但他深知自己無法以務農為生。 ... 於是 1948 年，奧格威回到紐約，用 6000 美刀創辦了自己的公司，取名「奧美廣告」。在麥迪遜大街貼出一個別出心裁的招聘海報，上面傳達了三點內容： 公司新近成立，員工需要加班工作，工資則低於一般水平。 招聘精力充沛，有頭腦的年輕人。 在 1960 年之前，這必將成為一家大公司。 至此，奧美廣告公司正式成立。算上奧格威共兩名員工，整天大眼瞪小眼。為了活下去，奧格威接了當時能夠接到的所有訂單。包括一個毫不知名的小製衣廠哈撒韋。當時他們告訴奧格威，只有 3 萬美元預算，卻想和知名襯衣品牌競爭。 ... 當時奧格威都快哭了。預算少要求極高，還不因為效果而解約。但誰讓他叫大衛呢，過人的天賦讓他的廣告在全國走紅，僅用 3 萬美元，讓銷售額翻了三番。使這家默默無聞了 100 多年的襯衫品牌，一夜之間聞名全國。更令人無法想像的是，這個創意被沿用了 25 年。 ... 廣告為產品增添了來自遠方的神秘感，激發讀者對狂野的無限遐想。「傳達一種特別的信息以取悅讀者」。這本來是奧格威準備的 18 個方案中被否決的一個，但他想，給其中一隻眼睛戴個眼罩也無妨，於是在影棚的路上買了個眼罩交給模特。 隨後，勞斯萊斯花了 5 萬美元找奧格威做的一支廣告再次成為經典，在時速 60 英里時，這輛新款勞斯萊斯車內最大的噪聲，來自它的電子鐘。不用多說了，時至今日這依然是最有名的汽車廣告之一。這些廣告讓奧美的名聲如日中天，贏得客戶如探囊取物。 ... 後來廣告界盛傳，說奧格威是一個奇才，好幾家大廣告公司都提出收購意向時，奧格威卻回絕了。多年後他回憶，如果當時誘他以金錢，他肯定就屈服了，但他們卻以為奧格威在乎的是「創作的挑戰」。 ... 與其說創作是一種挑戰，還不如說是一種依據特定原則的模式生產，他甚至禁止員工使用「創作」形容他們的工作。因為在奧格威看來，好的廣告是「99% 的調查研究+ 1% 的靈感」。例如奧格威發現標題加入感情色彩的詞可強化廣告效果，經過幾百個詞的測試，「Darling」（親愛的）一詞高居榜首。於是他將它運用到多芬的廣告，後來多芬成為了同類產品中最暢銷的品牌。不久奧格威表示，他並不知道洗澡時使用電話是危險的。 ... 奧格威出生名門，卻家道中落，是牛津的明星，卻被掃地出門，他為法國總統下過廚，也給國王當過特工。他對市場一無所知，從未寫過一篇文案，直至 38 歲尚未正式涉足廣告業，口袋只有區區的 6000 美元原始資金……但 3 年之後，這個一度黯淡的男人已在行業發光發熱，猶如創造了一個奇蹟。 ... 1963 年，奧格威著書《一個廣告人的自白》。可以說奧格威是一個超越了時代的牛人，他裡面的一些理論，對我們現在做電商一點都不過時，有興趣的小夥伴可以買一本看看。 ... 奧格威憑藉他獨特的人格特徵和灑脫的世界觀征服了許多人，那麼他的魅力到底在哪，不妨讓我們走進他的思想世界，親身領略一番這個奧美開山鼻祖的風采。 ... 1973 年，奧格威正式退休。他在童話般美麗的法國多佛，買下一座 700 年歷史的古堡，過起了隱居生活。從那時起，路過的遊客們，時常看到這樣一幅畫面：一個晴天的午後，陽光透過一棵 17 世紀的冬青樹，將星星點點遍灑小徑。小徑的一旁，一個衣衫襤褸的老頭兒，正在仔細地修剪玫瑰花枝。老頭兒的嘴裡碎碎地念叨著：「終於，可以安心做個農民咯~」 ... 在他的廣告帝國之中，他的影響力深廣依舊，直至 1999 年最終逝去。奧格威的故事到這就結束了，而離新的篇章，奧美中國的故事也並不遙遠了。 讓我們把時間撥回到 1979 年，彼時隨著改革開放的深入，《文匯報》宣布了商業廣告的正式回歸。奧美廣告快速響應政策的變化，於同年推出中國大陸地區的第一支作品——雷達表廣告正式出道。如今再提起雷達表，相信很多 60、70 後依然對當年那則「轟動」的老廣告印象深刻。 ... 1997 奧美中國在華推出大眾桑塔納，這款車型很快紅遍大江南北。當時的廣告語「擁有桑塔納，走遍天下都不怕」使用了近十年。在 1978 年年底，中國改革剛剛拉開嶄新的序幕，當時的德國大眾是唯一既願意提供最新技術，又肯投入資金的汽車公司，可以說大眾陪伴中國人從貧窮走向富裕，國人對著大眾品牌有著不同的感情。 ... 再把時間軸往後撥一下，來到千禧年的後 4 年，2004 年「我的地盤聽我的」成為了年輕人最潮流、最個性的語言之一，奧美為中國移動「動感地帶」所做的數字營銷戰，為奧美中國贏得了第一座坎城國際創意節獅子獎盃。 ... 作為客戶品牌，「動感地帶」並不是中國移動的第一個品牌，早在「動感地帶」之前，「全球通」和「神州行」兩大品牌早已存在，可以說，中國移動當時非常精準地找到了年輕人這個用戶群體。在「動感地帶」推出的第一年，中國移動就快速發展了 1000 萬「動感地帶」用戶。 ... 在 2011 年，大衛·奧格威迎來百歲誕辰，奧美進駐中國 20 周年，作為創始人的奧格威應該十分欣慰。而在 2012 年奧美中國憑藉 「可樂手」在坎城國際廣告節首次斬獲奧美亞太區首個「全場大獎」。 ... 這個新穎的平面設計是可口可樂公司「快樂暢開」營銷活動的環節。「快樂暢開」旨在為全世界人們的生活帶來歡笑和快樂。這個標新立異的設計清晰地傳達了分享的概念。整個視覺表達僅僅由兩個顯而易見的獨特元素組成：「動感飄舞的絲帶」和「經典曲線瓶」， 它們都是可口可樂全球使用的商標元素。 ... 不得不羨煞旁人的是，這個廣告是一個 20 歲仍在設計學校念書的香港設計師完成的。 奧美中國的故事也差不多完結了，最後放一些我收集的奧美廣告，或許裡面的 idea 會讓你拍案叫絕。 由香港奧美公司為肯德基製作的平面廣告，利用雞翅的外形和火焰聯繫起來，用視覺暗喻突出肯德基雞翅的熱，辣的賣點。 ... 由泰國奧美公司為樂高製作的平面廣告，小孩通過玩樂高玩具拼湊自己的夢想。 ... 由巴西奧美公司為 Petz 創建的平面廣告，寵物可以成為一個很好的伴侶，去傾聽主人的說話。 ... Amnesty International，德國奧美公司為國際特赦組織製作的平面廣告，難民看窗外的景象像在看電視一樣，我們可以關掉它，但他們不能。 ... 德國奧美公司為海洋守護者協會製作的平面廣告，塑料垃圾正在淹沒我們的海洋，他們吃什麼你就吃什麼。 ... 美國奧美公司為海明威基金會製作的平面廣告，再現了書本里的故事，《老人與海》、《死在午後》。 ... 印度奧美公司為曼妥思公司製作的平面廣告，惡魔附身都被酸得逃之夭夭。 ... 法國奧美公司為可口可樂公司製作的戶外廣告，兩隻手的負空間形成了可口可樂最經典的曲線瓶。 ... 由印度奧美公司為世界自然基金會製作的平面廣告，利用樹的外輪廓，拼湊出三隻可愛的小動物，樹木拯救野生動物，野生動物拯救樹木。 ... 日本奧美為 ADOT 製作的平面廣告，語言可以消滅戰爭。 ... 泰國奧美公司為 Poly-Brite 製作的印刷廣告，高吸水性抹布，強調產品的賣點。 ... 由泰國奧美公司為樂高製作的平面廣告，對於任何大小的想像。 ... 奧美中國為 Saky 設計的平面廣告，刮掉頑固食物。 ... 越南奧美為世界自然基金會製作的平面廣告，犀牛角和人的指甲是完全一樣的材料，還想要嗎？ ... 由巴西奧美為克拉羅製作的平面廣告，只需要一個字母就能造成車禍，請不要開車發信息。 ...
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